Gran Soleil è stato un sorbetto ideato dalla Ferrero, commercializzato nel 2006 e ritirato dal mercato nel 2014. Un prodotto semplice, gustoso, con un’experience originale ed innovativa.
Purtroppo però, il sorbetto Ferrero non riscosse assolutamente il successo aspettato. Anzi, nonostante il ricordo positivo da parte di molte persone, il prodotto venne considerato una delusione.
Il suo jingle pubblicitario, passato a ritmi incessanti alla TV, è forse il ricordo più indelebile di Gran Soleil.
Strategia di Rilancio
In questo progetto, l'obiettivo consisteva nell'analizzare i problemi riscontrati al lancio del prodotto e creare una nuova strategia di rilancio per risolvere i problemi passati e far forza su quel ricordo positivo da parte dei consumatori.
All'interno del documento vengono analizzati i seguenti punti:
- Storia del prodotto;
- Analisi Competitors;
- Analisi SWOT Competitors;
- Rapporto qualità/prezzo;
- Segmentazione del Target;
- Buyer Personas;
- Value Proposition;
- Brand Positioning Statement;
- Key-Points di rilancio;
- Prisma di Kapferer;
- Piramide di Maslow;
- Analisi comunicazione competitors;
- Strategia di comunicazione;
- Comunicazione Campagna Teaser;
- Spot Viral;
- Script Spot 1;
- Script Spot 2;
- Guerrilla Marketing;
- Ambients descrizione;
- Ambient 1;
- Ambient 2;
- Buzz Marketing;
- Scelta degli Ambassador;
- Nuovo Packaging;
- Spot TV;
- Script Spot TV 1;
- Script Spot TV 2;
- Piano Comunicazione Social;
- Evento;
- Comunicazione Evento;
- Challenge per i Social;
- Scelta degli Influencer per l'Evento;
- Real Time Marketing;
- Gamification;
- Applicazione Gran Soleil;
- "Green Soleil";
- Social Responsability Marketing;
- Iniziativa Gran Soleil;
- Viral Video;
- Script Viral Video;
- Campagna Stampa;
- Campagna Social;
- Evento sponsorizzato;
- Stand, Attività ed Unconventional;
- Gadget Evento sponsorizzato;
- Comunicazione Evento sponsorizzato;
- Banner pubblicitari Evento sponsorizzato;
- Real Time Marketing Evento sponsorizzato;
- Attività Social durante l'Evento sponsorizzato;
